Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche

Formation : Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche

Le SEO (Search Engine Optimisation) aussi appelé référencement naturel regroupe l’ensemble des optimisations sur un site Web visant à améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche comme Google. Optimiser son positionnement sur les moteurs de recherches, c’est avant tout donner de la visibilité pour obtenir plus de trafic via ce canal. Pour nombre de sites, qu’ils soient E-commerce ou institutionnels ; la mise en place d’une stratégie éditorial est nécessaire pour le développement du chiffre d’affaires.

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Distanciel ou Lille
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6 personnes max
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Durée 3.5H
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à partir de 310,50€

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Programme

Objectifs pédagogiques :
À l’issue de la formation, le participant sera capable de :
- Identifier les différents types de moteurs de recherche et leurs logiques de fonctionnement
- Distinguer les différents leviers de trafic (SEO, SEA, SMO)
- Comprendre les étapes de crawl, d’indexation et de positionnement
- Identifier les facteurs clés influençant la visibilité sur les moteurs de recherche

Introduction au référencement naturel
- Définition du SEO : Search Engine Optimization
- Importance du référencement dans une stratégie digitale
- Les autres leviers de trafic : SEA (référencement payant), SMO (réseaux sociaux)
- Différencier SEO / SEA / SMO : objectifs, durée, coûts, complémentarités

???? Objectif : comprendre les canaux d’acquisition web et positionner le SEO dans un écosystème marketing

Historique & évolution des moteurs de recherche
- Les débuts : annuaires, premiers moteurs (Altavista, Yahoo…)
- Domination de Google, émergence d’acteurs régionaux (Baidu, Yandex)
- Demain : du moteur de recherche au moteur de réponse (ex. : Google SGE, IA générative)

???? Objectif : comprendre l’évolution du comportement de recherche et les perspectives futures

Fonctionnement d’un moteur de recherche
- Les grandes étapes :
Crawl : comment les robots explorent le web
Indexation : ce qui est retenu
Positionnement : ce qui ressort dans les résultats
- Anatomie d’une SERP (Search Engine Result Page) :
Résultats organiques vs sponsorisés
Features (extraits enrichis, carrousels, People Also Ask…)
- Personnalisation des résultats : géolocalisation, historique, appareil
- Recherche universelle : images, vidéos, actualités intégrées

???? Objectif : comprendre comment les moteurs lisent, analysent et présentent le contenu web

Comprendre l’intention de recherche
- Typologies : navigationnelle, informationnelle, transactionnelle
- Adapter son contenu en fonction de l’intention
- Exemples pratiques

???? Objectif : comprendre l’objectif caché derrière chaque recherche utilisateur

Algorithmes et évolutions
- Principales mises à jour de Google (Panda, Penguin, Hummingbird, BERT…)
- Impact des mises à jour sur le SEO
- Tendance à l’IA et à la recherche conversationnelle

???? Objectif : intégrer les changements dans sa stratégie de visibilité

Concepts clés du SEO
- Accessibilité technique :
Indexabilité
Temps de chargement
Responsive Design
- Contenu & balisage :
Importance du contenu unique et structuré (balises h1, title, meta description…)
- Popularité :
Backlinks, PageRank, notoriété

???? Objectif : identifier les leviers SEO techniques, éditoriaux et de netlinking

Atelier interactif & évaluation
- Analyse d’une page de résultats Google en direct
- QCM de validation des acquis
- Questions/réponses

???? Objectif : mobiliser les connaissances de manière concrète

 
Modalités d'évaluation :
  • Évaluation continue : Exercices pratiques et études de cas tout au long de la journée.
  • Évaluation finale : QCM 
  • Certification de suivi de la formation : Attestation de présence et de validation des compétences acquises.

Formateurs

Infos pratiques

Lieu de la formation :

EuraTechnologies

2 Allée de la Haye du Temple, 59160 LILLE

 

Taux de satisfaction : 100%

Pré-requis

Savoir utiliser un ordinateur et naviguer sur le web. 

Accessibilité

Nous nous engageons à tout mettre en oeuvre pour permettre l’accessibilité, en fonction des besoins et compte tenu des difficultés rencontrées du public en situation d’handicap. Une durée adaptée, des moyens pédagogiques et techniques peuvent notamment être mise en place. Ces adaptations qui portent sur les méthodes et les supports pédagogiques, peuvent être individuelles ou collectives pour un groupe de personnes ayant des besoins similaires. Pour les formations, les stagiaires concernés peuvent, par ailleurs, bénéficier d’aménagements portant sur les conditions de déroulement du programme de stage. Pour cela, nous nous appuyons de partenaires, évoluant dans le domaine du handicap afin de trouver la meilleure solution adéquate.

Référent handicap :
Stéphanie Gasnier

Vos formations complémentaires :

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Optimisez vos contenus pour le Web

Découvrez les méthodes et outils concrets pour rédiger des contenus attractifs pour le web à destination des internautes et des moteurs de recherche.

Durée 7 heures

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Optimiser son site web pour le SEO

Découvrez comment mettre en place une stratégie SEO efficace !

Durée 3.5 heures

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Elaborer ma stratégie SEO : outils et arborescence

Apprenez à utiliser les bons outils pour optimiser votre référencement naturel !

Durée 3.5 heures

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